Steps by knitido | 2026.08.12
여러분은 5개 발가락 양말을 들으면 어떤 이미지를 떠올리시나요?
건강을 위해서.
스포츠를 위해서.
무지외반증이나 냉증 대책으로.
얼마 전까지만 해도 5개 발가락 양말은 그런 존재였습니다.
기능성은 뛰어나지만.
하지만 패션과는 거리가 먼.
그런 시대에 탄생한 것이 JOY입니다.
시작은 "내가 신고 싶은 양말을 만들고 싶다"는 마음에서였습니다.
JOY의 원점은 현재 브랜드가 통합된 'TRAILER GARDEN'이라는 작은 브랜드에 있습니다.
니티도는 오랫동안 5개 발가락 양말을 만들어왔습니다. 그 기술과 착용감에 대한 고집을 소중히 여기면서도 "패션으로 더 즐길 수 있는 5개 발가락 양말을 전달하고 싶다"는 마음에서 새로운 제품 개발이 시작되었습니다.
그 원점에는 아주 단순한 생각이 있었습니다.
"내가 신고 싶은 5개 발가락 양말을 만들고 싶다."
당시 5개 발가락 양말은 기능성을 전면에 내세운 제품이 대부분이었습니다.
귀여운 것.
일상복에 어울리는 것.
패션으로 즐길 수 있는 것.
그런 5개 발가락 양말은 거의 없었습니다.
"5개 발가락 양말이라니……."
당시 5개 발가락 양말에는,
"건강 용품 같아."
"세련되지 않아."
그런 이미지가 강하게 있었습니다.
착용감은 좋지만, "귀여워서 신고 싶다"고 생각할 만한 선택지는 거의 없었습니다.
그래서 니티도는 생각했습니다. "더 귀여운 5개 발가락 양말이 있어도 괜찮지 않을까."라고요.
"건강을 위해서"만이 아니라, "좋으니까 신는".
"기능성"만이 아니라, "세련돼서 고르는".
그런 새로운 5개 발가락 양말의 세계를 만들고 싶다. 그 마음이 JOY의 시작이었습니다.
기능성 대신 '좋아서' 선택하는 5개 발가락 양말로.
JOY가 목표로 한 것은, 우선 "매일 신고 싶어지는 귀여움"이었습니다. 옷에서 무늬가 있는 것을 고르는 것은 조금 용기가 필요하지만, 양말이라면 부담 없이 즐길 수 있습니다. 발이라면 누구나 도전할 수 있습니다.
그래서,
양말은 더 자유로워도 된다.
더 개성 넘쳐도 된다.
더 즐거워도 된다.
"이렇게 귀여운 5개 발가락 양말이 있다니!"
그런 놀라움을 전달하고 싶다.
그 마음은 지금도 JOY 제품 생산의 원점이 되고 있습니다.
JOY의 무늬에는 많은 사람들의 이야기가 담겨 있습니다.
JOY의 무늬는 직원들의 아이디어에서 탄생했습니다. 물론 생각만큼 잘 되지 않았던 무늬도 많았습니다. 그 중에는 많은 고객들에게 사랑받은 무늬도 있습니다.
브랜드가 성장하는 과정에서 수많은 도전이 있었습니다.
JOY의 무늬는 그 하나하나가 쌓여 만들어진 것입니다.
지금 남아있는 디자인들은 수많은 시행착오를 거쳐 살아남은 동료들인 셈입니다.
"귀여운데 왜 안 팔릴까."
브랜드를 런칭한 초기에, JOY는 결코 순조로운 출발을 하지 못했습니다.
"귀여운 5개 발가락 양말은 거의 없어. 더 많은 사람들에게 전달되어야 해."
그렇게 믿었습니다.
하지만 현실은 생각보다 쉽지 않았습니다. 귀엽기만 해서는 선택받지 못했습니다.
5개 발가락 양말에 대한 강한 선입견이 여전히 있었습니다. 그럼에도 불구하고 멈추지 않았던 이유가 있습니다.
당시 팩토리 숍은카페에 들른 손님들이 돌아가는 길에 잠시 들러주는 곳이었습니다.하지만 조금씩"양말 사러 왔어요."라고 말씀해주시는 손님들이 늘어났습니다.
한 번 신어보면 그 편안함은 분명 전달될 것입니다.
그것이 쌓여 조금씩 브랜드를 성장시켜 나갔습니다.
"5개 발가락이라서 신는" 것에서 "귀여워서 신는" 것으로.
JOY가 지향하는 것은 5개 발가락 양말만을 위한 브랜드가 아닙니다.
귀여워서 선택하고,
좋아서 신는.
그 결과 우연히도 그것이 5개 발가락 양말이었다. 그런 미래입니다.
건강을 위해서도 좋고, 착용감을 위해서도 좋습니다.하지만 그것만이 이유는 아니어도 좋습니다.
마음에 드는 무늬를 고르는 즐거움. 신발을 벗었을 때의 기쁨.
"그 양말 귀엽다."라는 대화가 생겨나는 것.
JOY는 5개 발가락 양말의 이미지 자체를 조금씩 바꾸고 싶습니다.
기능성 때문에 선택하던 시대에서,좋아서 선택하는 시대로.
JOY는 앞으로도 매일 발에 작은 즐거움을 선사할 것입니다.
여러분은 어떤 무늬를 선택하시겠어요?
마음에 드는 JOY를 찾아보세요.
● JOY 시리즈
